电视广告片制作（zuò）画面既包涵一（yī）定的空间（jiān）构成，也包涵一定的时（shí）间构（gòu）成；电视画面既是一种技术产品，也可（kě）以说是（shì）一种艺术作品（pǐn）。因此，当摄（shè）像工作者拿起（qǐ）摄像机录电视画（huà）面（miàn）的时候，他应该做（zuò）到全方面而（ér）熟练地掌握（wò）电视摄（shè）像机的各种技术性能，利用（yòng）丰（fēng）富（fù）多样的各种造（zào）型手段（duàn），拍摄出技（jì）术上合（hé）格、艺术上到位而又具备（bèi）充足的信息量的电视（shì）画面。

　　一，电（diàn）视画面的信息（xī）应清晰准确，简明集中。电（diàn）视（shì）画（huà）面由于平面（miàn）框架（jià）规范和（hé）事件限定（dìng），一个（gè）画（huà）面、一个镜（jìng）头在短事件内就会在屏幕上消失（shī），加之画幅较小，观（guān）众不可能（néng）像看美美术作（zuò）品（pǐn）和摄影（yǐng）照片那（nà）样长时间反复欣赏。

　　二，企业广告片画（huà）面的光色还原要力求真实、准（zhǔn）确（特殊（shū）的（de）艺术性创（chuàng）作除（chú）外，如有意识偏色等）。

　　三，镜头（tóu）运动时力求稳定（dìng）、流畅、到位。电视（shì）画面由于有了时间构（gòu）成，因（yīn）此（cǐ）摄像师可（kě）以动用空间和运动和运动在时间中的变化和延展（zhǎn），利用运动造型技巧（qiǎo）来直接（jiē）表（biǎo）现主体及主体的运动。

　　四，注意（yì）同（tóng）期声的采录。把声音与画面割裂（liè）的落后（hòu）观念已经过（guò）时，但如何发挥画面同期（qī）声的作用和效果（guǒ）仍是值得研究的课题（tí）。通（tōng）常认为同期声包括人物（wù）现场（chǎng）声、环境音（yīn）响、现场音（yīn）响等多种声音和（hé）动作效果。