2015上半（bàn）年，中国（guó）广告（gào）市场一直处在心惊胆（dǎn）颤的氛围里。虽然说有国家（jiā）对宏观经济（jì）和GDP的稳定政（zhèng）策，但高处（chù）的政策对传统（tǒng）广告市场的积（jī）极影响貌似是有限（xiàn）的。媒体以（yǐ）及广告（gào）主（zhǔ）对营销方式的更多探索，或许也在一定程度上影响了（le）对传统广告的投放热情。

　　电视时段广告整体减速近（jìn）两年的虐星真人秀（xiù）火爆之后，电视台的竞争压力从自制变（biàn）成了版（bǎn）权（quán）购买。如何能慧（huì）眼识珠的买到适应中国（guó）市场（chǎng）的现象级节目，对很多电视（shì）台来（lái）说成了（le）一（yī）场（chǎng）不得（dé）不押注的赌局。下面（miàn）《呼和浩特传媒公司哪家好》为大家（jiā）进行具体分析。

　　省级卫视在这场竞争中冲劲十（shí）足（zú）。2015年（nián）上半年（nián），省级卫视的（de）综艺新节目总计（jì）有70档。平均（jun1）每周有2.7个全新的（de）综艺节目亮相荧（yíng）屏。其中（zhōng），湖南、浙江（jiāng）、江苏、东方四家卫视分别有4个、9个、8个、8个（gè）；另有10个省级卫视有2-4档的（de）新节目。

　　省级卫视的付出获得（dé）了回报。2015上半年，省级卫视以（yǐ）时长同比缩减3.5%的状况仍然实现1成的花费增（zēng）长，是各级电视频道（dào）中（zhōng）唯（wéi）一的花（huā）费增（zēng）长频道。在综艺节目的时段广告收（shōu）入上，省级卫视也（yě）同（tóng）比增长了11%。

　　但是电视广告从整体（tǐ）上看，时段广告的（de）收入（rù）仍是在缩减。2015年上半年（nián），电视广告花费同（tóng）比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少（shǎo）1成。一方面，在强大的竞争压力中，能（néng）够（gòu）胜出的媒体凤毛（máo）麟（lín）角，多数电视台（tái）的（de）平淡成绩对整体（tǐ）的（de）影响更大。

　　另一方面，时段（duàn）广告的时（shí）长（zhǎng）增长空间受限，缺少了资（zī）源基础。企业在植（zhí）入式广告（gào）尝试到的性（xìng）价（jià）比，使得他们都（dōu）会或多或少的降低时段硬广告的投入比例。而电视台（tái）为了应（yīng）对内容的竞争（zhēng），也（yě）非常乐（lè）意（yì）获得企业赞助，相应的提供给企业一定（dìng）的时段广告资源。对（duì）电（diàn）视台来说（shuō），广告主的出走就会形成空置资（zī）源，依（yī）赖对已用时段资源的涨（zhǎng）价也难以拉动（dòng）整体（tǐ）时段广告收入（rù）的增长。

　　广告投放行为与市场相关（guān）2015上半（bàn）年，受到（dào）销售量的影响，一些行业（yè）的广告投放出现了变化。

　　国家（jiā）统计局最新数据显示，2015上半年社会消费品零（líng）售（shòu）总额增长10.4%，饮料、食（shí）品的零售总额同比增长13.8%、12.6%，高于整体水平；化妆品、汽车则是同比增（zēng）长9.2%、4.6%，低于整（zhěng）体水（shuǐ）平。

　　与此相对应（yīng）的是这些行业的（de）广告投放差（chà）异（yì）。

　　饮料在上（shàng）半年的电视投放（fàng）中夺冠，主要是对省（shěng）级卫视（shì）的（de）增投带（dài）动，而在其他级别频道（dào）中均有下滑。食品行业主要品类在（zài）上半年稳定增长（zhǎng），保健食（shí）品、零（líng）食糖（táng）果分别同比增长8.9%、6.0%。

　　化（huà）妆品/浴室用品在2015上半年整体式微。三大品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用品，广告花费分别同比（bǐ）减少（shǎo）38.5%、10.1%、14.2%。在电视这个（gè）最主要的投放平台上，行业整体的花费同（tóng）比缩减了24%。

　　交通行业（yè）在电（diàn）视、报纸的（de）投放同比下降12.4%、45.7%，但（dàn）在（zài）电（diàn）台、传统户外分别有1%、15%的增（zēng）长（zhǎng）。