在互联（lián）网世界（jiè）中匿名“旅行”是一个人（rén）的基本权利（lì）（至少部分是），这给（gěi）追踪一个人的行动带（dài）来了一（yī）定麻（má）烦。既然不能实名，那么我们至少要（yào）给他们起（qǐ）一个（gè）好名（míng）字。

     这个名字跟（gēn）真实世界（jiè）中意义（yì）上的（de）名（míng）字很不同。首先，这个名字是（shì）一串没有什么（me）意（yì）义的随机的（de）字（zì）符，其次（cì），这个名字的存在可能（néng）连当事人自己都从（cóng）来不知道。

     比如说，你去（qù）了一个传媒广告公司网站，管你（nǐ）有没有注册登录，这个传媒广告公（gōng）司（sī）网站（zhàn）都会给你安一（yī）个名字，当你下（xià）次来的时候，哪怕你继续不（bú）登录，这个（gè）网站也会知道你来了。这（zhè）个东西太普遍了，以（yǐ）至于现在几乎所有（yǒu）的网站（zhàn）都使用这个东西，它（tā）的名字（zì）叫cookie。

     即使是同一个人，每个网站也都给这个人不同的cookie命名，这很容易理解（jiě），因为每个网站有（yǒu）自己的命名规则。所以（yǐ），唯一身（shēn）份标识是相对的，对（duì）于同一个网站，不同的人，应（yīng）该有唯一的识别，但这个人（rén）去了别的传媒（méi）广告公（gōng）司网站，理论（lùn）上就是别人的事情了，这个（gè）人会被别的网站起上（shàng）别的（de）cookie命名，而且是其（qí）他传媒（méi）广告公司网站根本无（wú）从（cóng）知晓的。这就（jiù）引起了一些问（wèn）题（tí），我（wǒ）们下面不久就会讲（jiǎng）。

     随着移动端（duān）的发展（zhǎn），唯一身份标（biāo）识用cookie就不（bú）好用了，因为移动端上（shàng）APP用量巨大，而（ér）cookie必（bì）须随（suí）着网（wǎng）站存在，APP没（méi）有这（zhè）东西。不（bú）过，没有cookie没关系（xì），移（yí）动端有别（bié）的东西来标识人。在移动端，唯一身（shēn）份标识（shí）最常用的是（shì）手（shǒu）机的IMEI号码，或（huò）者IDFA（苹果手机（jī）对人（rén）的识别号），或者其他很多别的（de）ID。各种ID中的一些类（lèi）别，理论上（shàng）具有与手机硬（yìng）件捆绑的唯一性（手机不（bú）同（tóng），号码不同（tóng），而且手机（jī）不（bú）变（biàn），号（hào）码不变），比如前面的IMEI和IDFA（IMEI和IDFA实（shí）际上都可以（yǐ）被修改，但（dàn）可以认（rèn）为很接近与手机绑定），不会（huì）根据手机中装的（de）APP或者上的传媒广（guǎng）告（gào）公司网站（zhàn）的不同（tóng）而发生变化，因（yīn）此这类识别号比cookie看起来更（gèng）好（hǎo）。

     那么（me），现实世界中，这些唯（wéi）一身份标识好用吗？

     有人说，现实是个大坑，我很想反驳这个观点，但似乎真实（shí）世界真的在强化（huà）自己的“大坑”。所谓知（zhī）易行难，我们知道（dào）这些东（dōng）西（xī）好（hǎo），但（dàn）未必能用（yòng）的好。