企业宣传片是（shì）随着（zhe）中国（guó）互联网+的发（fā）展（zhǎn），尤其是市场（chǎng）经济的发（fā）展（zhǎn）而出现并日（rì）趋繁荣（róng）的。中国第一支企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）出现已经无法考证（zhèng），但可以肯定是出现在1979年中国（guó）第一支（zhī）企业广（guǎng）告（gào）片（piàn）之后推（tuī）算，企业宣传片（piàn）在我（wǒ）国的发展（zhǎn）时间最长不过（guò）30几年。作为一个（gè）行业抑或是一个产业（yè）来讲，时间不（bú）算久远，但由于其（qí）强大的传播作（zuò）用（yòng），现已成为（wéi）政府、企事业单位传播中的重（chóng）要工具（jù）。企（qǐ）业宣传片的（de）历史（shǐ）虽然很（hěn）短，但（dàn）是（shì）随着互联（lián）网技术（shù）的发展，根据其表现内容、创（chuàng）意（yì）难度（dù），特别是不（bú）同市场环境下的传（chuán）播作用（yòng）的不同，却（què）可划分为4个时代（dài）。

　　第一（yī）个时代：文字报道的视频化

　　因为工（gōng）作的关系（xì），笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时（shí）的一大特点（diǎn）是创（chuàng）作上以（yǐ）文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，内容或为新闻报（bào）道，或为（wéi）企业（yè）简介，总怕受（shòu）众看不明白，总（zǒng）想把所有信（xìn）息念给你（nǐ）听。

　　第二个时代：画面表现（xiàn）力重点（diǎn）加强（qiáng）

　　第一时代（dài）的企业宣传（chuán）片因其不能（néng）很好的突出视频的优越性，慢（màn）慢的失（shī）去了（le）对受众的吸引力，受众不再满足于（yú）有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同（tóng）的（de）开始注重画面（miàn）对受众的（de）吸引力（lì）。为了（le）获（huò）得更好（hǎo）的（de）画面效果，宣传片（piàn）创（chuàng）作上熟练掌握（wò）镜头语言的导演的作用（yòng）越来越大，

　　宣传片（piàn）开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画（huà）面（miàn）的清晰度，音乐的（de）节奏（zòu），配音的特色等方面，但2.0时代的宣传片还是继承了（le）1.0时代的文字报道风格，解（jiě）说往往是长篇大论，喋（dié）喋不休。

　　此类（lèi）片子看过几部之后会产生似曾相识（shí）的雷同感，满（mǎn）足不了通过宣传片建立客（kè）户独特形象（xiàng）的功能（néng）诉（sù）求（qiú），在（zài）个（gè）性化为主的（de）市场环境下，2.0时代的宣传片逐（zhú）渐式（shì）微（wēi）。