为什么要拍摄（shè）、制作企业（yè）形象宣传片（piàn）企（qǐ）业形象（xiàng）宣传片（亦包括（kuò）机关和企事业单（dān）位的一部汇（huì）报（bào）片）已成（chéng）为企业（或机关、事（shì）业单位（wèi））最为（wéi）重要的（de）宣传手段（duàn）之一！形象宣传片是用影（yǐng）视的表现手（shǒu）法对企业内部的各个层（céng）面有重点、有针对、分层次同时有秩序地进行一些创意、策划、拍摄、制（zhì）作的影视片。

　　一些大集团或是大品牌动辄花（huā）费数三、五十万，甚（shèn）或花费二、三百（bǎi）万去制作广（guǎng）告片，花几千万、上亿（yì）元投放广告，而（ér）一（yī）般的（de）公司或是中（zhōng）小型企（qǐ）业（yè），并不具有更大的一（yī）个竞争力，那么，投入一、二十万的拍摄制作（zuò）的电视形（xíng）象（xiàng）宣传片（VCD、DVD等被誉（yù）为电子名片）作（zuò）为一（yī）种现代传媒手段（duàn）和行销方（fāng）式（shì），已被越来越（yuè）多的商（shāng）家所认同，同时也被越来越多的消费者所接受。

　　企业形象宣传片不（bú）同于一般的广告，由于他所具有（yǒu）的（de）相（xiàng）对的全面性、深入性、纪实性、艺术性等独（dú）特的表现手段（duàn），较之传（chuán）统（tǒng）文本形式宣传更直（zhí）观、生动，更具有较强的（de）欣赏性（xìng），可信性，可将影视动态、解（jiě）说、音乐（lè）、字幕和三（sān）维动画融于一体，声情（qíng）并茂（mào）地凸现企业独特的风范和面貌、彰（zhāng）显企（qǐ）业（yè）实力（lì），树立企业形（xíng）象、弘扬企（qǐ）业文化、展示产品信息和（hé）提升服（fú）务（wù）价值。有随时赠送、深入卖场播放等（děng）宣传方式和（hé）我国消费者对产品的认（rèn）知日趋理性的发展方向（xiàng），使（shǐ）其更具人文的亲（qīn）和（hé）力与专业表现的可信度，有真（zhēn）对性的宣传会（huì）让社会不（bú）同层面（miàn）的人士（shì）对企业产生正面（miàn）、良好（hǎo）的印象，建立（lì）对该企业的信（xìn）任度，从而更信赖（lài）该（gāi）企（qǐ）业的产品。因此（cǐ），制作电视形象宣传片（piàn）是对其它广告（gào）宣传方式（shì）的（de）绝好补充（chōng）和深化（huà）。相对（duì）于（yú）胶片广（guǎng）告而（ér）言（yán），企业形象宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。