企业为什么要做制作广（guǎng）告宣传片？广告宣传片是为了打造企业形象（xiàng）还是介绍产（chǎn）品？如果是为了打造企业（yè）形（xíng）象（xiàng）那当然是做企业形象片。非（fēi）常多的中小企业自身的（de）形象并不是很突出，在（zài）企业内部对自己没有一个非常统一的认（rèn）识，在渠道以及（jí）消费者中也没有形成（chéng）影响和共识。这对企（qǐ）业（yè）的发（fā）展是极其不利的。那么企业就必须将自身（shēn）的资源进行（háng）整合（hé），提炼出一个非常统一的企（qǐ）业形象。

　　如果（guǒ）企业要做的（de）是一个产品的直销片（piàn），和（hé）企业形象一（yī）样，产品的（de）特点（diǎn）和功能（néng）定位也很重要。产品有产（chǎn）品（pǐn）的形象，产品（pǐn）的功能定位应该能够体现出由（yóu）产（chǎn）品所展示的（de）品质、品味和品形到品牌的过渡（dù）。广告宣（xuān）传片可以帮助企业明（míng）确了目的（de）还要明确（què）用途（tú）？是（shì）用来促销、参加会展还是招商、产品发（fā）布（bù），这对广告宣传（chuán）片的（de）要求都是不同（tóng）的。产品发布会，招商（shāng）与会议等专（zhuān）题片，要重点介（jiè）绍的是（shì）企业实（shí）力，传播新产品信息。面对（duì）的（de）受（shòu）众是第一次接触该产品（pǐn），所以需要内容详（xiáng）尽，卖点突出。

　　如（rú）果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明（míng）确（què），对企业和产品有一点的（de）认（rèn）知和了解，这样的广告宣传片需要强调的是精（jīng）练。总之，企业在决定做广告宣传片之前（qián）要仔细分析（xī）企业自身的状况，明确目标（biāo）和（hé）用（yòng）途。不能（néng）为了做广告（gào）宣（xuān）传片而做广告宣传片。

　　现在，有很多的多媒（méi）体制作单位可以为企业制作多媒体广告、广（guǎng）告（gào）宣传片。很多的小（xiǎo）企业（yè）喜（xǐ）欢选择这（zhè）样的（de）公司来（lái）做广（guǎng）告（gào）宣传（chuán）片，因为成本比较低。从技术上来（lái）说，这些公司是没问题的。然而企业广告宣传片毕（bì）竟不只是技术（shù）上的一个（gè）拍摄和光（guāng）盘制（zhì）作。它是企业的一种广告方式（shì）。是广告就需（xū）要精心的调研分析，合理的策划和创意。