宣传片实质（zhì）上（shàng）是一种运用纪实的手法，对（duì）企事（shì）业单位进行一（yī）定的宣传，给予集中的、深入的报道，内容较（jiào）为专一，形式多种多样，在（zài）创作（zuò）过程中，允许使用多种艺术手（shǒu）段（duàn）来形象表现社会生活，允许创作者进行直（zhí）接阐述观点的影（yǐng）视形式。

　　宣传片的创作手（shǒu）法多种多样，异彩纷呈。宣传（chuán）片（piàn）的（de）片头创作更是整个（gè）创作中一个重要的不可或缺的组成（chéng）部分。高尔基在谈（tán）到文学创（chuàng）作（zuò）的时（shí）候也曾说过：“开头的第（dì）一句话是一部作（zuò）品最难起笔的（de），好像音乐（lè）里的定调（diào）一般，通常要花费很长的时间才能找到。”我国传（chuán）统文论（lùn）习（xí）惯于把富有（yǒu）文采、精巧华丽的文章开头比喻（yù）为“凤（fèng）头（tóu）”，起笔惊人，宛如（rú）凤冠，必（bì）定会使读者产生浓厚的欣赏兴趣。文章的开头如此（cǐ）重（chóng）要，一部专题片片头创作的重要性也（yě）毋庸置疑。

　　宣传片制（zhì）作的片（piàn）头有（yǒu）以下几（jǐ）个作用：第一（yī），画（huà）龙点睛（jīng）。以最精彩、最（zuì）有（yǒu）感染（rǎn）力的画（huà）面，在很短的时间里（lǐ），抓住（zhù）观众（zhòng）的心灵，让观众随着宣（xuān）传片内容的开展而看下去。第二，片（piàn）头创作（zuò）是（shì）宣传片基调确（què）立、主（zhǔ）题表（biǎo）达（dá）、叙事方（fāng）式的（de）重（chóng）要部分。第三，对（duì）于（yú）观众来说（shuō），片头是全片（piàn）的精华，也（yě）是（shì）观（guān）众判断片子质量及有无吸引力（lì）的（de）关键所在（zài）。

    宣传片（piàn）的（de）开头方法总括起来（lái），不（bú）外（wài）乎两类：一类（lèi）是“开门见山”的平实（shí）手法。这种手法（fǎ）多用于新（xīn）闻（wén）性、纪实（shí）性较强的宣传片；一类是“生动（dòng）形（xíng）象（xiàng）”的艺术（shù）手法，在写意性、艺（yì）术性较强的专（zhuān）题片（piàn）中运用较多。

　　宣传片（piàn）以画（huà）面配以解（jiě）说（shuō）词的开头方式最为常（cháng）见，是片头创作的最基（jī）本手法。这（zhè）种开头（tóu）形式适用（yòng）于总（zǒng）结性专题报道，如经济、文化、生活（huó）的变迁和成就（jiù）等正面报道。第二种是揭露问（wèn）题，提（tí）出思（sī）考，挖掘疑点的批评报道。