品牌（pái）必（bì）须把自己（jǐ）定（dìng）位在满足消（xiāo）费者需（xū）求的立场上，最（zuì）终（zhōng）需要（yào）借助（zhù）传播来让品牌（pái）在消费者心（xīn）中获得一个有利的位（wèi）置（zhì）。要达到这一目（mù）的，首（shǒu）先一（yī）定要考虑目（mù）标消费者的需（xū）要。借助于消费者（zhě）行为来进行调查，可以了解目标对象的生活（huó）形态或心（xīn）理层面的情况。这一（yī）切，都是为了（le）找到切中消费者需要的一些（xiē）品牌利益点。而思考的焦点则是要从产（chǎn）品属性转向消费者利益。消费者利益的定（dìng）位是站在消费（fèi）者的立场上来看（kàn）的，它是消费者期望（wàng）从品牌中得（dé）到什么（me）样的价值（zhí）满足。因此用于定（dìng）位（wèi）的利益点选择（zé）除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这（zhè）使得（dé）产品转化为品（pǐn）牌（pái）。因此可（kě）以说，定位（wèi）与品牌化其实是（shì）一体两（liǎng）面，如果说品牌就是（shì）消费者（zhě）认（rèn）知，那（nà）么定位（wèi）就是公司将（jiāng）品牌提供（gòng）给消费者的过程（chéng）。

消费者有不同（tóng）类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企（qǐ）业的（de）品牌定位（wèi）要从主客观条件（jiàn）和因素出发，寻找适合竞（jìng）争目（mù）标要求的目（mù）标消（xiāo）费者。要根（gēn）据市场细分中的特定细分市场，满足特定（dìng）消费者的特定需要，找准市场空隙（xì），细化（huà）品牌（pái）定位。消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根据时代的进步和（hé）新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的（de）需求，形成（chéng）新的品牌定位。品牌定位一（yī）定要摸准顾客的心，唤起他们内心（xīn）的需（xū）要，这是品牌定位的重点。所以说，品（pǐn）牌定位的（de）关（guān）键是要（yào）抓住消费者的心。如何做到这一点呢？自（zì）然是必须（xū）带给消费（fèi）者以实际的利（lì）益，满足他们某种切实的需要。但做到（dào）这一点并不意（yì）味着你的品（pǐn）牌（pái）就（jiù）能受（shòu）到青睐，因为（wéi）市场上还有许许多多企业在生产（chǎn）同样的产品，也能给顾客带来同（tóng）样的利益。