在电视媒体群雄争霸的今天，电视（shì）节目推（tuī）广的竞争渐趋激烈（liè）。宣传片作为一个新兴的（de）片种，以其全新的构架、时尚的（de）设（shè）计、创意（yì）十足的画面感迅（xùn）速提升频道播出资源的占（zhàn）有率，也成为频道塑造形象（xiàng）、参与品牌（pái）竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有（yǒu）力（lì）武（wǔ）器。

　　安徽卫（wèi）视致力于（yú）打造中国最好的电视剧频道（dào），因（yīn）此电（diàn）视剧宣传片成为屏（píng）幕上一个重（chóng）要（yào）的组成部分。今（jīn）天，我们整理（lǐ）出一（yī）些心得（dé），希（xī）望能抛砖（zhuān）引玉，给（gěi）大家以（yǐ）一（yī）个思（sī）考的视角（jiǎo）。

　　合（hé）理的架构：

　　宣传片（piàn）的制作现在基本上有三个步骤，一（yī）是创意（yì）文（wén）案，二是前期编（biān）辑，三是后期制作。这三个阶段在有（yǒu）的电视台（tái）是集中在一（yī）个岗位之上的，例如湖（hú）南卫视（shì）。而在安徽（huī）卫（wèi）视（shì）这折（shé）射的是一个（gè）流程中的（de）三个岗位（wèi）间的关系。一个好（hǎo）的（de）宣传片的诞生，需要这三个岗位的沟通与配（pèi）合，如果三者对于创意都（dōu）能心领神会步骤协调，这样出来的片子风格统一效果较好。

　　2006年5月底，笔者参加了“华（huá）语电（diàn）视剧宣传片训练（liàn）营（yíng）”的培训，其中（zhōng）一个重要的（de）思维要点（diǎn）便（biàn）是使用“Workshop”的互动创作方（fāng）式进行宣传（chuán）片的制作，这种创作（zuò）方式认为“创意”必须被用在高层面的观（guān）念或者概念上，效果（guǒ）将事半功（gōng）倍，但如果被用在基（jī）层面（miàn）的（de）制作技术设计上（shàng），效果（guǒ）将会（huì）事倍功半（bàn）。在制作宜传片（piàn）的过程中，我们也意识到这一问题，如果创意文案、前（qián）期编辑与后期制（zhì）作三个人（rén）对于所制作的片子没有达成一种理念上（shàng）的一致，那么这个（gè）片（piàn）子（zǐ）能成功的（de）很少。

针对这种流（liú）程设（shè）置的缺陷，我们对宣（xuān）传片制作进行（háng）了一些调整，如创意文（wén）案和前期编辑岗位（wèi）的统一：前（qián）期的创意（yì）人员必（bì）须（xū）亲自动手初编宣传片。这样的（de）好处在于（yú）前期创意在（zài）编辑过程中能够贯穿创意的精髓，并且能在（zài）执行阶（jiē）段不（bú）断修正（zhèng）并非完美的创（chuàng）意和文案，由此（cǐ）避免了两个岗（gǎng）位对于（yú）创意理解落差产（chǎn）生的（de）不协调问题。