当今时代，打（dǎ）通媒体途径（jìng）被提高到（dào）了越来越高（gāo）的（de）位置。在加速交融的过（guò）程中，传统（tǒng）的媒体传达形式、商（shāng）业形式甚至整（zhěng）个（gè）价值生态链都在发生着（zhe）推翻性、重构性的革新。    

      衔接（jiē）与敞开：建立互联（lián）网思维    

      互联网、新媒体是挤压了传统（tǒng）媒体的生存（cún）空间，仍是为革（gé）新者的重生提供（gòng）新的天地，这需要提（tí）到当下（xià）热议（yì）的“全媒体”概念（niàn）。在（zài）北京大学（xué）视听传（chuán）达研讨中（zhōng）心主（zhǔ）任陆地看来，“全（quán）媒体（tǐ）”是（shì）一种信息多种通道的传达。“通道（dào）非常（cháng）重要，我们（men）更多的时候不缺少通道，而是缺少持久占有通道的能（néng）力。”陆地以（yǐ）为，电视业（yè）界被推翻最后的目标必（bì）定来自于业外，需要（yào）警觉。    

      其实，一（yī）直（zhí）以来，关于互联网，传统媒体不是不注重，不是不紧（jǐn）随，但往往投入许多（duō）、重视许多，却未能抵达相（xiàng）应的效果。我国人民大（dà）学新（xīn）闻学院（yuàn）副院（yuàn）长喻国明以为，问题恐怕（pà）仍是出在（zài）我们的（de）应对逻辑、应对（duì）战略本身。喻国明（míng）把它（tā）比方成“新木桶（tǒng）效应”。它建立在互联网（wǎng）把（bǎ）各种资本非常好地检（jiǎn）索、发现、联（lián）系、交流（liú）与匹配的基础上。    

      在喻国明看来（lái），理解互联网的两大关键（jiàn）字，一（yī）是“衔接”，二是“敞开”。“衔接”是互联（lián）网（wǎng）影响国（guó）际的一种根（gēn）本方法，不论它带给我们价值、利（lì）益，仍（réng）是压力（lì）、困局，都是来源（yuán）于衔接。而“敞（chǎng）开（kāi）”即是在互联网的（de）新国际里，面（miàn）对（duì）互联网所持的根本情（qíng）绪有必要敞开的—“不敞开就没有机会，也就没有将来。”    

      化（huà）“受众驱动”为“用（yòng）户驱动（dòng）”      

      网络用户与电视（shì）观（guān）众互相捆绑（bǎng）与互相（xiàng）转化，是这一轮媒体交融的中（zhōng）心。我国广播电视协（xié）会（huì）副秘书长周然毅表（biǎo）示，“面对大视（shì）频的海（hǎi）量数（shù）据，广播电视需（xū）要引入全媒体价值系统（tǒng），充沛使用（yòng）大数据衡量传达效果规则。”能够看（kàn）到的（de）是（shì），不论是（shì）微博（bó），微信（xìn），聚合（hé）客（kè）户（hù）端，仍（réng）是电视媒体自有APP，电视（shì）台正在不断增加重视其在网络上（shàng）能发生（shēng）的影响力（lì），并利用社（shè）交（jiāo）媒体的关系和数据推动自（zì）身采（cǎi）编（biān）制播模式的创新。    

      在这样的布景下（xià），媒体的角色定位（wèi）将不（bú）仅是信息（xī）工具，更是交流工具。电视新闻节目也需要（yào）改变思维，从信（xìn）息型传（chuán）媒向联系型传媒的改变。而联系型（xíng）传（chuán）媒中（zhōng）最主（zhǔ）要的元素即是互动（dòng）与共享传达。   

      电视转型（xíng）新方向（xiàng）       

      经过交融完成我们内容的（de）全（quán）媒（méi）体传达，这是必（bì）要的。在黎斌（bīn）看来（lái），怎（zěn）样真实以“交融”作为（wéi）基（jī）础（chǔ）与手法（fǎ）来完成最终的转型，才（cái）是（shì）中（zhōng）心。    

      “要想富，先（xiān）筑路!”陆地表示（shì），不论局势发生怎样改变（biàn），媒体要想富也得（dé）先筑路，确（què）保掩盖率。“没有（yǒu）掩盖就没有抵达，没有抵达也就没（méi）有（yǒu）收视（shì）。”在陆地看（kàn）来，尽管（guǎn）当前收视率（lǜ）的准确性（xìng）、客（kè）观（guān）性、运用规模受到了很（hěn）大质疑，但不可否认的是，它对推进（jìn）我（wǒ）国电视（shì）的工业化（huà）、市场化、商业化、规（guī）范化都（dōu）做出巨大（dà）贡献。    

      而（ér）“掩盖率”的提（tí）法（fǎ）永远没有疑问，不论媒介（jiè）的（de）结果怎样改（gǎi）变（biàn）、市场格式怎（zěn）样改变，通路有多（duō）少新技术手法呈现，“掩盖率”通路的研讨永久具有价值。     

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