1、文化在宣（xuān）传片中要有"润物细无声"的境界（jiè）：宣传（chuán）片中的企业文（wén）化，要（yào）讲求平衡，既要展示出企业的文化（huà）和实力，又要发人深（shēn）省，语言真挚感人，达到（dào）"润物细无（wú）声（shēng）"的境界。要达到这（zhè）个境界首（shǒu）先要志存高（gāo）远。宣传片是企业向外界的一种展示（shì）和宣（xuān）扬，要（yào）有气魄（pò）和（hé）胸怀，比如奥迪汽车"突破科技、启迪未（wèi）来（lái）"，联想集团"科技创造自（zì）由（yóu）"。其次要充满情感。情感是企业与客（kè）户沟（gōu）通的最佳手段，只有让顾客感（gǎn）觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔（ěr）集（jí）团"真诚到永远"，明基电脑（nǎo）"享受快乐科技"，别克汽车"比你更关心你"，中国电信（xìn）"用户至上，用心（xīn）服务"。最后（hòu）要（yào）充满创意。这里的创意并不是说可以（yǐ）天马行（háng）空的（de）任意表述，而是要依据企业文（wén）化和品（pǐn）牌特征。比如米其林轮胎"新（xīn）一轮体验（yàn）"等等（děng）。

　　2、文（wén）化在宣传片中要起到"画龙点睛"的效果（guǒ）：企业文化要有点睛的作用。李（lǐ）宁公司就做（zuò）得很有特（tè）色，那句"一切皆有可（kě）能"就是点（diǎn）睛之（zhī）笔，让人（rén）耳目一新，这句话（huà）是其品牌特征、文（wén）化与形象（xiàng）的有机融合。李宁公司的（de）文化是致力于"通（tōng）过专业化的高品（pǐn）质产品，传递积（jī）极（jí）、健康的（de）生（shēng）活理念"，提倡（chàng）"体育运动精（jīng）神和进取精神（shén）"，崇尚"挑战自我，超越自我（wǒ）"，因此（cǐ），李宁公司的"一切皆有可能"很好的展示了企业的文化。但是很（hěn）多（duō）企（qǐ）业（yè）的形象宣传片，就欠缺（quē）这样的（de）点睛之笔。