但（dàn）是事（shì）情果真如此吗？人群画像是否是一劳永逸的（de）一（yī）种解决方案？

如果是抛开所有灰色的因素，广告（gào）追求的（de）唯一效果应该就是找到一个对的人。作（zuò）为广告（gào）三要素（广告位置、创意、受众（zhòng））中唯一不能事（shì）先被确定（dìng）的要素，人（即受众（zhòng））变（biàn）幻（huàn）莫测，让无数的广告人茶饭不香，彻夜难眠。

我们用尽一（yī）切（qiē）的手段找到对的人（rén），例如，电视广告（gào）的投放非常讲究，不（bú）同（tóng）频道（dào）、节目及时点对于人群的覆盖；楼（lóu）宇广（guǎng）告与楼（lóu）盘和地理位置相关联，以便厘清不同人群的购买（mǎi）力（lì）；杂（zá）志上（shàng）的广告则跟（gēn）杂（zá）志（zhì）对应的行（háng）业主题（tí）紧紧相连。这是（shì）不需（xū）要解释的逻辑。但是到（dào）了互联（lián）网上，这个逻辑面临挑战（zhàn），因为影视传媒网站（zhàn）互联网这个虚拟的（de）世界与现实世界相比（bǐ），实（shí）在是（shì）大大不（bú）同。

这个不同在于，与（yǔ）传统世界相比，互联网是一（yī）个更能够“监视（shì）”每一个人的地方。每一个人，他在互联网（无论（lùn）是（shì）桌面还是（shì）移动（dòng）端（duān））上的很多痕迹都会被各种或（huò）明或暗的机构（gòu）或个人记录存储（chǔ），然（rán）后被用于各种（zhǒng）其他的目（mù）的。这些痕迹（jì）是什么（me）？后面会仔细介绍。

这些目的（de）中最重要的之一是（shì）用于广告，既然我们能够监视个体，理论上我们就能（néng）知道他（tā）（或她）是谁，然后判断他是不（bú）是“对的人”，如果是，我们就会在他（tā）下一（yī）次出现在（zài）影视（shì）传媒（méi）网站世界中的时候，让我们的广告出现在他眼前，或是（shì）直接“骚（sāo）扰”他（tā）。这种方法的效果（guǒ）比传统广告（gào）投（tóu）放的效（xiào）果肯定会好太多。

因（yīn）此（cǐ），影视传媒网站上的（de）广（guǎng）告投放（fàng）可以脱离于广告载体本身，而直接（jiē）针对每一个具体（tǐ）的人。互联网广告完全可以通（tōng）过你在互联（lián）网上（shàng）的多种痕迹知道你是（shì）什么（me）样（yàng）的人，广告的内容（róng）和创意可以根据（jù）你的具体情况来进行（háng）安排，而不需要根据（jù）网站上的内容（或在（zài）手机APP的（de）类型）来放一个所有来这（zhè）个网站的人都看到的一模一样（yàng）的广告。